ファストファッションデザイナー上位ケンゾー主帥が換血

にあるRiccardo Tisci（Givenchyデザインディレクター）代わりに着手するJohn Galliano入主Diorの噂が広まった時、Kenzoの新しいニュースがこの局面を打破する可能性がある。LVMHはこのほど、ケンゾークリエイティブディレクターにHumberto LeonとCarol Limを任命（7月発効）し、レジェンドデザイナーとのAntonio Marras8年にわたるコラボレーション。この動きはファッション業界を騒がせた。LVMH傘下の大物デザイナーが交代し、ハイエンドブランドが市場圧力に直面している再配置に多くのファッションバイヤーや評論家が疑問を感じている。才能あふれるイタリア人デザイナー、マラスの離職を残念に思いながら、ケンゾーの新しい未来に好奇心を示している。

　　
からOpening Ceremonyの創始者グループHumberto LeonとCarol Lim伝統的な意味でのファッションデザイナーではなく、デザイン専門の訓練をあまり受けていない。Marrasが集中している「high fashion」とは異なり、彼らが創造したのは千変万化の小売世界のようだ。中国ペルー人混血のハンバート・レオン氏がOpening Ceremonyアートディレクター、韓国人キャロル・リム氏が最高経営責任者を務めた。相補的な性格の36歳の若者2人は、最もヒッピーなブランドと契約することを選び、ある種の米ロードツアーの「ファストファッション」を見せることができた。ニューヨークとロサンゼルスにある彼らの店舗は大人気で、Rodarte、Maison Martin Margiela、K.Jacques、ChloéSévignyとの相次ぐコラボレーションも市場で人気を集めている。

　　
2004年からMarrasの司会で活躍しているkenzoは、小売業で6億3000万ポンド近くの不景気な成績を収めている。2003年に米国から撤退したが、中国、ロシアの2大市場への進出に成功し、欧州に600以上の卸売顧客、世界に100以上のブティックを設置し、DIORのコア顧客をうらやましくさせた。しかし、東洋の禅の意とイタリアのセクシーさを結合するのが上手な「ファッションロマン主義デザイナー」は、結局LVMHの後光を失った。Antonio Marrasのケンゾーは舞台の演劇化に焦点を当てているが、その既製服シリーズは十分な品質保証を得ていない。8年間、各地のバイヤーが招待状を手に入れるために注文したものが最終的にはバーゲン品に転落し、Marrasは才能があるとされているが、ますます市場のアピール力に欠けているという。

　　
ビジネス経に精通しているLVMHは解任に関する詳細を明らかにしていないが、マラスの行方についても口をつぐんでいる。しかし、彼の若い後任者だけを見ると、ケンゾーはかつてない転換を迎え、「格下げ」だと考える評論家もいる。Marrasを惜しんだ評論家たちは、この2人の新人人気者はKenzoの副牌を担当するのに適していると考えているが、レベルの低い経営は見上げるような主軸ではない。しかし、LVMHの過去の経験から見ると、Marc JacobsがLVのためにしたことは明らかに最良の参考例となっている：サブブランドは永遠により多くの利益を生むことができる。ケンゾー氏は今回、米国に復帰し、成長途上のアジア市場に焦点を当て、Alexander Wang、Rag&Boneなどの現代ブランドに自身を向け、明らかに大衆消費者に手を振っている。

　　
「LeonとLimの雇用の決定は、ブランドの再配置へのニーズに基づいている。彼らが創造したOpening Ceremonyは、単なる商標ではなく、スタイルの世界、買収合併のコミュニティと見なされ、多くのトレンドの群れを引きつけている。同時に精神状態でもある」。これに対してLVMHグループファッションビジネスのPierre-Yves Roussl社長は「婦人服日報」（Women's Wear Daily）は、「2人の新進デザイナーはケンゾーに清新な創造的才能と斬新な働き方をもたらし、彼らが提唱する唯一無二の現代精神とライフスタイルは絶えず大きくなると確信している」と説明している。背景だけを見ると、ケンゾーが次に米国市場に再参入する戦略計画にとって、レオンとLimの名は確かだ。カリフォルニア生まれで、共同でBerkeley学院で学び、卒業後はニューヨークに引っ越した。LeonはGapとBurberryで働いていた、Limは金融関係の仕事経験があり、Ballyのためにマーケティング関係の仕事をしたことがある。2002年に2人はニューヨークにOpening Ceremonyブティックを設立した際、主に国際的なファッションデザイナーの服を販売することを経営理念とし、米国市場の把握にかなり熟知していた。成熟した贅沢品グループを運営するには、このような即効性のある収入が必要だ。

　　
業界で一般的に懸念されているケンゾーはMarc by Marc Jacobsのようなサブラインブランドに転落し、天賦の才に恵まれたAntonio Marrasの扼腕と贅沢品のために「快消」に手を振っている様々なシグナルはLVMHの野心に影響を与えていない。Pierre-Yves Roussel氏はKenzoが野心的な発展計画を展開していることを明らかにした。「これからLeonとLimはニューヨークとパリを回り、それを主要拠点として彼らの時間を配分する」。これは2012春夏パリ・メンズ・ウィークでKenzoが発表されたことを意味し、Antonio Marrasが退任する前に捧げた箱封じの作品と「旧Kenzo」の永遠の絶唱となった。新上位の2人の若者がブランドにどのような変化をもたらすのか、今年9月のファッションウィークでの彼らの初のドレスショーに期待するしかない。Marrasにとって、最高の結末はChristian DiorにJohn Gallianoの手を引き継ぐことではなく、豊かな「散逸費」を手に入れて自分のブランドに専念させることだ。ローマの帰ローマ、カエサルの帰カエサルにしよう！