명예 전략의 책임 소비시대 기업 전략 혁신

새로운 소비 시대 에 좋은 명성 은 기업들 에게는 거대한 경제적 의미 를 가지고 있으며 기업 의 명예 전략 은 이미 점차 단순 한 대체를 하고 있다

한국성균관대학교 국제기업 명예연구소는 미국과 영국의 기업 명예 차트 중 기업을 견본으로, 명예 랭킹 전 기업 시장의 업적에 대한 명성과 명예 랭킹에 대한 영향, 명예랭킹 발표 이후 기업 후기 시장 실적에 영향을 미친다.

양국 견본 연구의 결론은 일치하는 것이다. 명예조사 직전, 명예조사 기간, 기업 자본시장의 업적은 기업의 명예 랭킹에 영향을 미칠 수 있기 때문에 책임소비시대는 기업의 명예연구를 기업전략 창의의 중요한 내용으로 삼아야 한다.

1996년 스테인스쿨의 명예 교수 찰스 봉블란 (Charles Fombrun)이 기업의 명예를 명확히 제시했다. "기업의 과거 행위와 결과의 합성표현, 이러한 행위와 결과는 기업이 각종 이익과 관련자에게 가치 있는 생산력을 보여준다"고 말했다.

기업 명예 이론과 명예 관리는 최근 몇 년간 주류 관리학에 융합되기 시작했다.

기업의 명예는 기업의 생산 경영 활동에서 얻은 사회에서 공인된 신용과 명성이다.

기업의 명예 호평은 기업의 행위가 사회적 공인 호평을 받는다며, 약속과 실사구시, 제품의 진품 가격, 제시간에 지불 등, 기업의 명예 차이는 대중 사이에서 인상이 떨어지는 것을 나타낸다. 예를 들면 사기, 가짜 위조, 사기, 도사 감료, 사기, 사기, 사기, 사기, 사기, 사기, 사기 감료, 고의로 화물 대출 등을 밀고 있다.

기업의 명성은 기업의 무형적인 자본이며, 비교적 높은 명성은 기업의 입각시장이 발전을 추구하고 경쟁 우위를 얻는 법보로 기업이 융자 비용을 낮추는 데 도움이 되고, 규범 상업 위험, 경영 관리 개선, 사회 지명도 향상, 시장 점유율을 확대하는 데 도움이 된다.

이 때문에 현재 새로운 시장 경쟁환경에서 기업의 양호한 명성을 만드는 것은 기업이 전략적 고도까지 고려해야 하는 문제이기도 하고 기업의 생존을 위한 핵심 문제 중 하나다.

신소비 시대와 기업 명예

소비자 즉 시장 제품과 교환 행위를 하는 사람이나 조직, 구체적으로 개인적인 소비자와 소비단체로 나눌 수 있다.

사회의 발전과 사람들의 소비의식, 생활 태도의 변화에 따라 현재 시장은 이미 점차 책임 소비가 이끌고 있는 새로운 소비시대에 들어섰다.

책임 소비 시대는 단순히 소비자에게 말권을 갖게 하는 시대이다. 그것은 새로운 고객과 기업 간의 소비 호응 방식이다.

책임 소비 시대 에서 개인 소비자 들 은 이미 상당 한 책임 이성 과 사회적 관심 을 갖 았 다. 그들 은 무리 하지 않 았 지 않 았 다. 오수 배출물 은 심각한 대기 오염, 사회 공익 사업 에 대해 무관심 하 고 내부 직원 은 늘 우울 하 고 자살 하는 기업 생산 의 제품 의 품질 이 너무 강하 고, 물값 이 싸 다.

또 개인적인 소비자가 이 결정권이 아니라, 단체 소비자도 이 새 시대에 없어서는 안 되는 책임 소비 역할을 맡고 있다.

회사, 조직, 정부 모두 무책임한 제조업체와 협조하여 사회적 여론의 소용돌이에 빠지게 하는 경우가 드물다.

소비층의 일부 기업상, 하위협력자로서 한 기업의 사회적 이미지를 고려하고 어떤 기업과 계속 협력해야 사회적 여론과 정부 정책의 스트레스를 받지 않을 수 있다.

제조업체와 소비자의 상호 동향 방식은 과거 단일 공장에서 주도하여, 현재의 새 매체의 ‘플랫폼 ’, 소비자와 공장이 공동으로 ‘ 음반 ’ 의 국면이 되었다.

소비자들은 더 이상 일방적인 시장 습관 접수자가 아니라, 제조업체도 더 이상 시장 운행을 쉽게 지배할 수 없다.

생산과 소비 사이의 관계는 공장들이 소비자들을 더욱 주목하기 시작했고 소비방식의 변화, 소비 이념의 혁신은 심지어 사회 생산 방식을 바꾸고 사회, 환경의 건강, 과학, 조화 발전을 촉진할 수 있다.

책임소비는 일종의 소비심리와 소비 태도이자 새로운 소비 이념과 형식이다. 책임소비는 인류 사회의 아름다운 삶의 실현 방식이다. 또한 기업이 사회적 책임을 이행하는 근본동력이다. 책임소비는 현실적으로 고가를 사는 것이 아니라 건강소비의 이성 행위이다. 책임소비는 위선적인 도덕적 자태가 아니라 지속적인 발전의 기본공이다. 이러한 소비방식은 가공적인 ‘녹색 우토방 ’이 아니라 소비자 일상생활에서 소비 전구와 같은 구체적인 사소한 사소한 일일을 실감할 수 있다.

소비자 선택에 의존하여 시장에 살아있는 기업에게는 새로운 소비시대에서 기업전략조정을 더욱 중시하고 기업의 사회적 책임을 이행하고 기업의 명예를 유지하고 새로운 시장 선택에 적응해야 한다.

기업의 명성은 기업의 양호한 이미지와 고객의 기업에 대한 호감은 기업이 소유하는 우월한 지리적 위치, 좋은 입소문, 유리한 상업 지위, 양호한 노사 관계, 특권을 독점하고 관리자 등 기업의 명성이 주로 소비자 감정의 전도를 받을 수 있다.

소비자가 시장을 좌우하기 시작한 새로운 소비시대는 좋은 기업의 명예는 기업에게 큰 경제적 의미를 가지고 있다.

첫째, 기업의 명예는 그 제품의 시장호소력을 증강시켜 시장 점유율을 높일 수 있다.

시장경제에서 기업은 미시경제주체로 직면한 것은 생산자, 경쟁자와 소비자들이 서로 의존하고 상호작용하는 시장, 기업의 명성, 제품의 품질과 가격, 서비스 품질의 좋고 나쁨은 소비자가 평가하는 것이다.

고객을 이길 수 있어야 시장을 점령할 수 있다.

둘째, 기업 명예는 기업의 유형자산의 가치를 높일 수 있다.

기업의 무형 자산과 유형 자산은 늘 서로 상부상한다.

기업에 대한 명예 상실은 명예 투자의 침전비용이 없어진 것뿐만 아니라 이에 맞는 유형자산의 가치와 다른 무형자산의 가치도 크게 손상된다.

명성이 커질수록 기업의 징벌도 커진다.