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양대균은 중국 의류 브랜드 건설과 국제 격차를 이야기한다

2012/7/21 11:21:00 23

중국 의류양대균의류 산업

  

중국옷

브랜드건설 분야와 국제적 격차가 매우 커서 현재 중국이 복장으로 만든 큰 것은 모두 1세대이며, 몇 세대를 거쳐야 해도 지나치지 않는 것은 정상적인 현상이다.


양대균은 복건이 많은 기업들이 옷을 파는 것이며 브랜드를 파는 것이 아니라, 옷을 파는 것은 광고와 대변인, 루트 건설이 필요하기 때문에 제품을 가장 빠른 속도로 소비자에게 판매하면 된다.

브랜드는 일종의 생활 방식의 대표이며, 이데올로기의 상징, 가치관의 표현이다.

하지만 중국에서는 우리는 현재 어느 브랜드가 어떤 사람의 삶을 대표하는 브랜드를 대표하는 방식을 고려할 방법이 없다. 복건의 브랜드는 어떠한 생활방식을 대표할 방법이 없다.


이와 함께 양대균은 국제적 비교에 비해 중국 의류 업계는 아직 초보적인 성장 단계로 성숙하지 않고 개혁개방부터 현재까지 20여 년 동안 중국의 의류 업계는 조방적인 발전에서 이제부터 브랜드의 건설을 중시하고, 소비자들의 진정한 수요를 주목하고, 이 과정은 서방 백년의 발전력과 비교해 성장 단계에 불과하고, 성장 단계에 이르는 길이다.


많은 의류 기업들이 상장해 의류 업계에서 시장에 출시되는 것은 결코 최선의 발전 경로가 아니다.

"다른 업계에서는 출시자금이 브랜드의 발전에 유리하다고 알려 왔지만, 의류 업계에서는 반드시 알마니, 그것은 아주 좋은 회사지만, 그것은 출시를 거부하는 것도 매우 좋다.

우리도 LV 가 출시를 통해 자금을 융합하고 많은 브랜드의 성장을 돕는 것도 좋은 일이다.

그는 상장된 기업에 있어서 좋은 것과 나쁜 것은 최종적인 정론이 없지만 제품의 동질화는 비교적 높고 규모화 운영이 필요하고, 이 사업에 필요한 자금이 필요하기 때문에, 예를 들면 체육용품의 동질화는 매우 높은 업종이다.


중국의 의류 업계는 국제적 비교에 비해 현재 어떤 단계로 발전했는가? 얼마나 큰 차이일까? 이 문제는 국제적 비교, 중국의 의류 업계는 아직 초보적인 성장 단계가 아니다. 개혁 개방부터 현재 20여 년, 중국의 의류 업계는 조방적인 발전에서 이제부터 브랜드의 건설을 중시하고, 소비자의 진정한 수요를 주목하고 있다. 이 과정은 서방 백년 발전의 역사와 비교해 우리는 성장 단계이기 때문에 길고 길다.


  最难突破的一点在于,在中国做品牌,品牌跟消费者,消费者对品牌的接受,在这个关联的满足意愿上中间有一个非常大落差,中国跟西方国家有很大的不同,比如美国的牌子,刚才郎咸平讲安娜苏是最后一个,但是事实还不完全只是这样,美国所有的品牌,像POLO、CK,包括安娜苏,它是70年代的,所有的品牌都是在1965年到1978年之间诞生的,而美国这一品牌的诞生也有它的历史原因,因为美国在二战后,第二次人口的高峰期,这些人从美国二战后的反叛,对性解放等等,一直到第二代开始理性回归,美国经济后有80年的快速成长,这些人作为品牌的土壤,他们承载了美国着名品牌的成长,这是一个特定的历史条件和特定的经济环境下所诞生的。

우리가 다시 돌이켜보면 이탈리아 브랜드처럼 판사철처럼 백년 브랜드가 있는데, 현재 이탈리아에서 진정한 패션의 브랜드는 아마니, 석카바나, 이 유명한 디자이너가 현재 건재하고 있으며, 이 브랜드의 탄생도 이탈리아 2차 대전 이후 60년대부터 70년대에 탄생한 것이다.

프랑스를 다시 보자, 프랑스와 유럽의 브랜드는 조금 더 멀다. 그들도 1세대와 2세대로 나뉘고, 그들의 1세대는 샤넬, DIOR, 이 브랜드들은 글로벌 브랜드 위상은 이미 안정되었지만, 그의 지위는 샤넬, DIOR 과 비교할 수 없다.

我们再看日本,像高田贤三等,这些设计师是在60年代诞生的,中国的服装企业要崛起,他们一定需要一个着落点,这个着落点是80年代和90年代,就跟QQ和腾讯的网民一样,因为这代人他们对时尚和对流行和对新生活,新鲜刺激的追求会给我们的品牌提供一个成长的空间,因为每代人代表着一个文化的时代,而服装是文化和时代的特别的表现,比如你看黄军装,一看就是那个时代的,你再倒退两年穿雅阁里,我们会觉得你又是领域一个样子,不管怎么样,服装是一个时代历史的痕迹,而且它是消费者所追求的,我认为中国的服装企业未来的诞生是80年代到90年代,但是80年代到90年代,这个时间中国是用多长时间才能产生像SARA,HM这样的产品,这样的机会会来临,在未来的5-10年,中国的服装品牌会因为消费者的支撑,经济环境的改善市场需求的增加,我觉得这些品牌

미래는 반드시 올 것이다.


현재 우리나라의 많은 의의기업의식의식이 브랜드의 건설을 매우 중시하고 있으며, 그들이 브랜드건설이 하는 이런 것들을 아이디어에 걸걸걸걸이를 향향브랜드건설에 정말 의미있는가? 사실 중국의 많은 기업들이 옷을 파는 것이 아니라 브랜드를 파는 것이 아니라 브랜드를 파는 것이 브랜드가 아니라, 옷을 파는 데 광고와 모델건설을 필요경경루건설을 중시하여 상품을 가장 빠른 속도판매소비자로 판매하면 된다, OK, 하지만 브랜드는 무엇무엇무엇입니까? 브랜드는 하나의 이이식형태의 상징, 가치관의 표현, 예를 예를 예를 예를 들면, 미국의 포LLLLLLLLLLO는 미국이 한일족, 50세, 루루루모델, 루루루루루루루루루루루루루루, 루는 매우 빠른 속도로 표현을 의미에 많은 기업이 미국에게 매매매매매매매매매매매매매매매매매휴 후 생활 의 여유 를 우리 는 모두 운동, 레저 를 만족 하는 사람 이 필요 한 다.

하지만 중국에서는 우리는 현재 어느 브랜드가 어떤 사람의 삶을 대표하는 브랜드를 대표하는 방식을 고려할 방법이 없다. 복건의 브랜드는 어떠한 생활방식을 대표할 방법이 없다.

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