오르도스 회장 장지, 호르도스 발전 방향

요즈음 저녁 식사 후에 TV를 보는 소비자들은 모두 발견하고 중앙방송국의 황금 시간대 광고가 오래된 친구인 오르도스 (Harrdos) 로 붐볐다.

2007년 10월 열리는 상하이 패션주에 오르도스 그룹은 상하이 패션주와 전략 발전 계획을 체결했다. 이후 3년 동안 상하이 패션주에 참여할 예정이며, 연속적으로 쇼4경기를 하며, 오르도스 깃발 아래 홍콩에서디자이너양기빈 협회 회장이 디자인을 진행하는 고급품 인 1436.

 

이후 11월 베이징 중국 국제패션주에서오르도스그룹은 또 중국 국제패션주간 조직위원회와 전략 협력 계획을 체결해 3년 동안 중국 국제패션주 행사에 참여한 만큼 중권으로 출격해 국내 두 사람의 영향력 있는 패션주간에서 하이라이트, 오르도스 그룹은 트렌디한 패션을 선명하게 만드는 오르도스 브랜드 이미지를 선보였다.

오르도스 그룹의 이런 고조적인 행동에 대하여 본보 기자는 오르도스 캐시미털 그룹 총재 를 거느리였다활용단어참조방문을 진행해 오르도스 그룹의 최신 동태를 알아봤다.

장지는 오르도스 캐시미어 한 마디 광고어'따뜻한 전 세계'를 중국 가유 호르도스 분야에서 오르도스 영향력 있는 브랜드 이미지를 만들었다.캐시미어 는 오르도스 그룹의 가장 주타적인 제품이지만, 최근 몇 년 동안 오르도스 캐시미어 셔츠의 전문점들이 여기저기 꽃을 피웠지만, 시장 실적도 점점 높아졌지만, 소비자 눈 앞에서는'따뜻한 전 세계 '같은 대규모 브랜드 이미지가 수립된 홍보 행사가 나오지 않았고, 브랜드 이미지는 몇 년 전 머물렀다.이번 오도스는 황금시간 광고를 통해 다시 한 번 시선을 사로잡는 데 힘입어 더욱 세련된 오르도스 브랜드 이미지를 만들어야 한다.

이렇게 여러 해 의 발전 을 거쳐, 현재 오르도스 는 이미 브랜드 그룹 이 되었는데, 기 하 에는 메인 제품 캐시미어 캐시미어 를 제외하고 있다복식시리즈, 이미 세운 브랜드 이미지를 이용하여 세웠다복장계열 (오르도스 남성복, 오도스 여장, 오르도스 내의), 가방제품 시리즈 (오르도스 가폰), 고급 의류 브랜드 (1436), 고급 캐시미어 브랜드 시리즈 (레인나)이에 따라 이번 시선을 사로잡은 광고는 예전과 달리 단일 캐시미어 제품을 강조하지 않고 큰 오르도스 브랜드의 이미지를 이끌어 오르도스 생활방식을 이끌어 오르도스 합력의 이미지를 조성해 오르도스 집단의 전시리즈 제품들을 광대소비자들에게 소개하고, 온전세계가 아니라 전 세계에 영향을 주며, 오르도스 특색의 패션 생활방식으로 전 세계에 영향을 미칠 수 있다.

장지의 개념에서는 패션이 몇 부분으로 나뉘어 보이는 중앙 광고가 보급되고 패션주와 협력하는 등 행사는 모두 오르도스 그룹이 브랜드 이미지를 만들고 브랜드 합력을 조성하는 한 분야다.구체적으로 실시되면 몇 단계로 나뉘어 우선 패션 패션브랜드를 선보였다.

시장 조사를 거쳐, 이전에 오르도스를 입고 있었다.캐시미어제품의 대부분은 일정한 경제력과 사회적 지위를 갖춘 고위 고객이다. 예를 들면 일부 지도자, 고급 베란다, 그들은 캐시미어 제품에 대해 비교적 보수적이기 때문에 오르도스 제품도 보수적이고 침착한 특색을 갖추고 있지만, 사회적 발전에 따라 이 부분은 개성화, 패션 요구도 높아지고 있으며, 이에 따라 오르도스는 2007년 반패션 고급 시리즈 ‘1436 ’을 내놓았다.‘ 1436 ’ 이 제창한 것은 일종의 패션이지만 과장하지 않고 개성을 높여 올리지 않고 정교하고 평범하지 않은 디자인 이념이다.패션 의 원소 를 다이아몬드 섬유 에서 가장 좋 은 원료 를 가장 선진적 인 공예 솜씨, 가장 유행 한 원소 디자인 제품 을 품위 있 고 내량 이 있 고 소양 한 패션 인사 에게 가장 적합 한 선택 이다.물론 ‘1436 ’은 최상급 캐시미어 두 개의 표준 숫자 14와 36의 합병, 캐시미어 세도가 14.5 미미에 불과하지만 1436은 오르도스 캐시미어 제품의 하이단, 캐시미어 제품을 주로 짠 것은 피초, 패션 브랜드다.현재 금융가 쇼핑몰에 기함 가게를 개설했다.

현재 오르도스는 이미 여러 시리즈의 그룹 브랜드가 되었기 때문에 단일 캐시미어 제품과 같은 단일품종이 아니다.현재 오도스의 캐시미어 셔츠는 대부분 매장에서 전문점이 있고, 점포도 곳곳에서 볼 수 있지만, 이것은 모두 면적이 작아서 품종의 단일 가게이다.다음 그룹은 오르도스 계열의 브랜드 통합을 준비하고, 큰 가게를 열어 남성복, 여성복, 가방제품, 캐시미어 제품 등을 통합시켜 오르도스 시리즈 브랜드를 이런 기함 가게에 융합할 예정이다.오르도스 다산 브랜드, 다계열, 패션 건강한 브랜드 이미지를 만들기에 힘쓰다.오르도스는 전국에서 더 나아가 캐시미어 제품의 생산량이 가장 높고 기술 수준이 가장 선진적인 이미지를 수립해 오르도스의 이번 전략적 이미지를 조정하는 목표는 가격전 노선은 더 이상 브랜드화 발전 노선을 걷어내며 제품 개발을 강화하고 상품의 부가가치를 높이고, 오르도스 패션의 이미지를 수립해 오르도스 브랜드를 중국 최초 브랜드로 만드는 것이다.

장지는 오르도스는 캐시미어 가장 유명하지만 패션 브랜드 개념을 만들 때, 오르도스는 사회적 유행원소를 더욱 주목하고 있다. 예를 들어 오르도스 의류 브랜드 게시에서 2008년 올림픽의 주체에 영합하여 많은 운동감 개념의 패션을 디자인해 운동의 유행 요소를 오르도스 브랜드로 활용한다.

또 오도스는 패션을 주목하는 동시에 기술에 대한 연구를 포기하지 않고, 오르도스는 국가적으로 비준한 캐시미어 기술연구센터이며, 과학기술부가 비준한 캐시미어 프로젝트의 연구센터는 주로 고과학기술 응용을 연구하는 데 있다.방직업계에서는 정전기 캐시미어 셔츠, 나노머는 캐시미어 셔츠를 세탁할 수 있고, 무지개 면사 등 올해도 출시돼 프린트를 선보이며...기술 혁신 방면에 오르도스는 해이해지지 않고, 기술과 패션을 결합시킨다.