경쟁이 날로 치열해지고 있는 유럽과 미국 의류 브랜드 창의의 도도

현재, 값도 싸고, 디자인도 심플하고 스타일도 잘 어울리는 캐주얼룩으로 젊은, 개인적인 스타일을 중시하는 소비자들의 주의를 끌지 못하고 있다.

자세히 살펴보면, 일부 전통 캐주얼 프랜차이즈는 제품 디자인에 비해 신경을 많이 썼는데, 예를 들면 홍콩 보이시니는 유명 전품인 슈퍼마리오를 소재로 한 의상 시리즈, 일본 최대 캐주얼 프랜차이즈숍 유니크루는'UT 디자인 '활동으로 수상자 상품화를 선보였다.

실제로 경쟁이 치열해지고 있는 의상 업계에서 제품의 트렌드 요소와 가격은 젊은 소비층의 눈에서 점점 중요해지고 있다.

한 브랜드의 제품은 어떻게 가격을 끌어들일 수 있을까. 패션 감각을 잃지 않을 수 있을까. 우리 일부 유럽 브랜드에서 자A와 H &M 신상에 답을 찾을 수 있다.

두 브랜드는 모두 조류 추종자의 신분으로 자처하고, 전통적인 의상 체인점과 달리 완벽한 물류 시스템을 통해 매 분기 각양각색의 의류 액세서리를 선보여 고객이 2주마다 새로운 제품을 선택할 수 있도록, 브랜드에 대한 충성도와 신선함을 높이고 있다.

자A는 스페인의 물류센터에서 전 세계 각지의 문점으로 항공 수송해 동업에서 최소 15일 동안 동업에 머물렀다.

코스트 컨트롤 면에서 H &M 은 전 세계에서 700개의 공급업체를 이용하여 생산공정이 비교적 간단한 제품들을 비용이 낮은 아시아구 공장을 배분해 제품의 평균 판매가격은 일반적으로 경쟁 상대 자A와 GAP 싸게 판매한다.

오늘부터 ZA와 H &M 의'다조류 요소, 저재고일수와 저상품정가'의 브랜드는 이미 세계 70여 개 도시에 3, 000개 매장을 설치하고, 인터넷 규모는 운동복 브랜드와 비교할 수 있다.

미국의 부차대출 폭풍이 폭발하면서 유럽과 미국 소매시장에 부정적인 영향을 끼쳤지만, 많은 유명 의류 브랜드 프랜차이즈는 오히려 아시아 시장에 확장되는 발걸음을 빠르게 가하고 성숙시장에 대한 의존을 줄였다.

새 세대 의류 브랜드, 예를 들면 스페인 상장회사 인디렉스 계열의 ZA와 스톡홀름 거래소에서 붙은 H &M 을 통해 그들이 채택한 경영 패턴은 유럽과 미국 시장에서 성공을 거두고, 아시아 시장에 진출할 때 좋은 성과를 낼 수 있으며, 브랜드를 위해 장기적인 투자가치도 제공하기 위해 투자자들에게 좋은 투자기회를 제공할 수 있다.