미테스크바의'동생 'Me &City 왜 안 했어요?

'미테스본웨이, 심상치 않다'는 광고와 꼭 들어봤지만 미앤시티 (Me &City)라는 이름은 아무도 알고 있지만 미앤스디는 미테스본웨이 08년 여름에 선보이는 새로운 브랜드다.

왜 둘의 존재감 차이가 이렇게 커요?

오늘 그 중 비밀을 분석해보도록 하겠습니다!

과학분석

PEST 로 Meters /bonwe Me &City 가 직면한 거시적인 환경과 그 본질은 어떻게 다를까?

Meters /bonwe 중국 80, 90 후 젊은 세대가 함께 성장한 브랜드, 국가 경제정책이 점차 놓여 사영 기업의 성장을 부식, 국민 경제수준도 급격히 높아지고, 의류 브랜드에 대한 사회적 소비의식이 점차 고개를 들고 있다

또 한 세대가 의상에 대한 패션 감각, 섹시 의식, 동시에 정보 자원 통합 기술이 급격히 높아지고, 기업은 판매 관리 차원의 효율도 빠르게 향상되고, 이에 따라 메터스 /bonwe 브랜드의 빠른 성장을 가져왔다.

Me &시티는 2008년 출시, 중국 주민 생활 수준이 어느 정도에 이르렀는데, 특히 도시 고단시장을 지정하고, 소비자 시장은 브랜드에 대해 비교적 높은 요구, 패션 감각, 개성화 및 소비 체험을 중시하고, 브랜드는 사회 소비 수요에 민감도가 높고, 시장의 반응은 신속하고, 제품 생산의 기술적 요구를 중시하지 않고, 수공 제작을 추구하는 의류 제품들을 더욱 추구한다.

——질문은 왜 Mters /bonwe 성공했지만 Me &City 가 곤경에 처해 왔는지

메테르스 /bonwe 성장 과정에서 목표 소비자 를 바짝 잠그고 브랜드 지정, 제품 디자인, 가게 배치, 대변인 선택, 광고 투입 채널 등 모두 80, 90, 90 후 목표 인파 를 잘 맞췄 을 뿐 아니라 젊은 세대 특립 독점 을 추구 시 의 심리적 수요 를 높 고, 이 일부 사람들 의 부담 범위 에 있다.

Me &City 브랜드는 고품질 도시를 정위했다. Meters /bonwe (bonwe)와 교정 위주의 젊은 사람들 자체에 차이가 있다. Meters /bonwe 그동안 저가 책략한 소비자에게 가격 저렴한 브랜드 인상을 주었고, 초기 브랜드 연관성 판매는 Me &City 높은 이미지에 큰 영향을 미쳤고, 선입주 브랜드의 인상은 이후 변하기 어렵다.

——묶음으로 인해 ‘인설 ’이 실패했다

주성건은 Me &City 브랜드를 통해 메터스 /bonwe 이전에 배출된 충실한 젊은 소비자, 자체는 좋은 기업 브랜드 마케팅 매트진입니다.

그러나 캠퍼스 인파가 직장에 들어서자 새로운 브랜드를 선택하고, Me &City, Meters /bonwe 의 연관성 판매가 Me &City 의 하이라이트 브랜드 이미지에 큰 영향을 미쳤고, 젊은 직장인들에게 원하는 브랜드를 느끼지 않았다.

—놓친 전략적 단계

현재 국민 경제 수준은 이미 일정한 수준에 이르렀고 소비 업그레이드, 쾌락, 패션, 품질 추구는 이미 사회 소비의 새로운 중점, Me &City 브랜드 위치도 정확하게 이 소비 시장을 포착했다.

또한 2008년 시장은 당시 카라, MCM, 마이클코스 등 해외 유명 브랜드, 시장 경쟁이 상대적으로 제한되어 있어 좋은 브랜드 발전환경을 갖추고 있다.

그러나 이런 이유로 Me &City 는 정확했지만 불타는 운영은 없었다.

해결 방안

이렇게 많은 이야기를 나눴다. 필자로서는 Me &City 가 브랜드를 빨리 운영해야 하며, 이미지를 선택한 모델이 브랜드 이미지를 만들어내고, 뚜렷한 구간에는 Meters /bonwe 이미지의 차이를 보여야 하이라이트 패션장소를 입력해 ‘고급적이고 대기적 순위 ’를 세울 수 있다는 예상이 나오고 있다.