물건을 파는 것뿐만 아니라 나이키의 중국어 버전 APPP는 어디에 있습니까?

국제 스포츠 브랜드 나이크 (Nike) 의 중국 시장에 대한 중시는 전대미문의 높이에 이르는 것 같다.
나이키는 중국 시장에서 전문적으로 개발한 니키 Appp의 중국어판을 최근 상선으로, 나이커는 중국 소비자의 소비 수요를 더 많이 이해하려고 시도한 것으로 알려졌다.아디다스, 표마, 안심, 이녕 등 경쟁자들의 포위하에, 나이크는 중국 시장에 점점 신경을 쓰고 있다.
　나이키 건설 경로를 세워 중국 소비자와 소통하다
Nike App 은 나이크 라인 직영 소매 시스템의 핵심 플랫폼으로 간주하며 나이크 공식 쇼핑몰 Nike.com 의 모바일 버전으로 간주하지만 웹사이트에 비해 나이크 회원 시스템의 생태구축: 회원 가입자의 개인취미에 따라 흥미를 느끼는 스포츠 스토리, 매치 조언 등 콘텐츠, 인내크 조직의 선 아래 활동과 운동 과정을 미리 구매하고, 회원 전속제품을 미리 구매하고, 위신 친구권 등 기능에 가입한다.
"Nike Appp의 중국어판 대부분은 현지화입니다. 예를 들어 식습관, 단련 기교 등 중국 소비자를 위한 양체적 제작입니다."나이크대 중화구 직영 소매 부총재 전자상무 사장은 안팎으로 말했다.
이로써 나이키는 중국 시장의 직영 판매 시스템이 기본적으로 완료되었고, 이 시스템은 니키 Appp, SNKRS, 니키.com, 니키 나이크(Nike 나키) 마이크로 프로그램 등이 포함됐다.
이를 부인할 수 없다. 나이크 라인 루트는 나이크의 의미가 단지 판매가 아니라 소비자의 흥미와 소비 습관을 이해하기 위한 것이다.
“ 나이키는 이러한 루트를 통해 회원이 한 가지의 상품에 대한 탐색 시, 어떤 상품의 그림과 어떤 상품을 뛰어넘었는지를 잘 알 수 있다 ” 고 말했다.미국 매체 Quartzy 는 신규 소매 기자 마크 바음이 지난 11월 보도에서 “이 데이터는 내크가 소비자의 소비 습관을 더욱 잘 알 수 있다는 것을 알며, 그들이 더 구매할 가능성이 있는 상품을 이용하여 소비자에게 전달하는 내용도 있고, 특정 소비자 집단 정제 제품까지 이용할 수 있다”고 전했다.
의류 업계 전문가 유량은 중국 상보 기자에 대해 “나이커는 중국 소비자를 직접 접촉할 것이며, 중국의 전기 플랫폼을 이용하기 보다는 직접 플랫폼을 개발하고 소비 데이터를 장악하는 것”이라고 말했다.그는 나이크는 이런 거대한 직영 체계를 실력 있게 운영하고 있다고 생각한다.
현재 상황으로 볼 때 니키 앱은 중국 시장에서 수용할 정도로 시장 검사를 받아야 한다.나이커대 중화구 부회장 및 직영 소매 총지배인 맥이 앞서 중국 시장의 App 이 분분하다. 더 많은 소비자들을 이해하고 Nike App을 설치하는 데 도전성이 있다.
스포츠 브랜드 경쟁 증가 경로
최근 몇 년 동안 아디다스, 표마, 로로로몬 등 스포츠 브랜드가 지속적으로 중국 시장에 발달하고 있다. 그중 나이크의 오랜 상대 아디다스의 중국 시장에서 활약이 가득득했다.
아디다스 아태구 이사장 고자례 사장은 앞서 지난 3분기 아디다스 중화구 중화구 22분기 2자릿수를 기록했다고 밝혔다.이 업적은 아디다스의 강력한 브랜드 호소력을 다시금 입증하고, 중화구는 아디다스아태구에서 중요한 전략적 지위를 부각시켰다.
유량은 안달, 이녕 등 국산 스포츠 브랜드도 강력한 브랜드의 호소력을 갖고 있다. 애드랜드의 스포츠 브랜드 피라와 이닝기 아래 스포츠 패션라인인 ‘중국 이닝이’도 ‘존재감’을 갖고 있다고 밝혔다.이 또한 나이크의 압력을 배감시킨다.
유량은 미래 스포츠 브랜드의 경쟁이 경로에 집중돼 소비자를 속히 이해하고 양육하는 스포츠 브랜드가 더 많은 시장 점유율을 차지할 것이라고 밝혔다.