성공 마케팅: 주인이 고양이 강아지 대신 도료 마시기

정보가 범람하고 사람들의 주의력이 희박한 현재의 시대는 어떻게 현지에서 비범한 전파 효과를 얻느냐는 것은 점점 어려운 임무이다.성공적인 마케팅 계획은 일반적인 관례를 돌파할 수 있으며, 예상 밖의 것이다.뉴스사건은 단락점 으로 대중에게 대중에게 대중에게 알리고 힘을 빌렸다미디어입소문과 전파, 비용을 절약하고 효과적이다. 문중의 고전 기획안이 명증!

2000년 10월 8일 《 북경 만보 》 에서 통행란을 한 차례 쳤다광고10월 10일 오전 베이징 건축 전람관 문 앞에서 ‘진짜 고양이가 도료 마시는 것 ’을 펼치며 이 회사가 생산한 도료 무독무해를 증명한다.광고를 게재한 것은 베이징시의 유명무실하고 경전 없는 장식 재료 개발회사인 부아다.

10월 10일 오전 9시 베이징 건축전람관 문 앞에서 일찌감치 ‘진짜 고양이가 도료를 마시며 부아도료 안전 검사 ’라는 현수막을 달았다.부아회사는 또 특별히 숭문구 공증처 공증인을 모셨습니다. 고양이 세 개가 준비가 되어 있습니다.이 기세는 시민들 사이에서 큰 파문을 일으켰고, 전시대 앞에는 이미 각양각색의 사람들로 가득 찼고, 어떤 이는 뉴스를 빼앗는 언론 기자들이 있는데, 어떤 것은 떠들썩한 시민들을 보고 격분하는 반대자들도 있고, 작은 동물보호협회 회원이라고 자칭 하여 구구구성으로 이 일을 저지하겠다고 맹세했다.

부아회사의 장성 사장은 1998년에 중국 예방의학과학원에서 소박쥐를 부아카드로 무독실험을 한 것으로 결론을 냈다.이번 행사를 전개하는 것은 모두 직접 알아보는 것이며, 결국 귀로 듣는 것이 허술하고 눈으로 보는 것이 확실하다.

작은 동물보호협회 사람들은 가만히 있지 않고, 도료를 준비하는 작은 동물을 강제로 가져가야 한다.현장 질서가 어지럽고 구경꾼들이 많아질수록 ‘고양이가 도료 마시는 것 ’을 보면 물거품이 된다.시간은 9시 30분이었고 호난을 타면서 장 사장은 현장 상황을 고려해 고양이와 개가 도료를 마시지 못하게 하고, 직접 마시기로 했다.

이 소식은 잠시 온 마당을 놀라게 해 광장이 갑자기 쥐 죽은 듯이 조용해졌다.두 명의 공증원 감독에서 장은 도료 한 통을 열어 반 잔을 따라 약간의 생수를 태워 눈앞에 끼었다.주위 관중들이 놀라게 바라보며 컵 속의 도료를 한꺼번에 마쳤다.

신화사의 한 편의 원고 700자 ‘무독광고를 하기 위해 사장이 도료를 마신다 ’는 즉각 발송하여 다른 신문매체와 인터넷 매체들이 잇달아 ‘사장이 도료를 마신다 ’는 이기뉴스가 신속하게 퍼졌다.사후 통계에 따르면 전국에 200여 개 언론 보도나 이 소식을 전재했다.

사실 이 사건은 처음부터 끝까지 주도면밀하게 계획한 것이다.원래 부아도료 회사는 제품의 성능이 우수하지만 인지도와 영향력이 한계가 있어 시장 주류를 차지하기 어려웠다.어떻게 해야만 크지 않은 원가가 브랜드의 명목을 울릴 수 있을까? 어쩔 수 없이 회사를 찾아 기획사를 찾아냈는데, 기획자가 잠시 음미하게 고개를 들어 물었다. “장총은 귀사 제품에 대한 자신감을 가지고 감히 한 잔도 못 마시겠는가?”라고 강사장은 깜짝 놀랐지만, 여전히 단호하게 고개를 끄덕였다.그리하여 전문 공연은 징을 치고 개장했다. 작은 동물보호협회 사람들은 모두 자기 사람이고, 일찌감치 타당한 이야기 캐릭터다.

‘ 사장이 도료 ’ 는 클래식한 뉴스 기획이다. 사건 자체의 기괴성 은 매우 뉴스 가치 와 오락 가치 를 끌 수 있어 대중 눈덩이 와 충격 효과 를 유발해 제품 의 매점 과 우세 를 강력하게 내놓았고, 바로 녹색 환경 에 무해 인체 에 무해, 일종 의 도료 브랜드 는 벽 에 손상 을 입힐 수 있을까?