ユニクロを奪い取った時、若者はなぜ注文したのか

日本のファストファッションブランド「ユニクロ」と米国の現代アーティストKAWSがコラボレーションした「KAWS：SUMMER」シリーズが6月3日に発売され、早くも多くの消費者が列を作り始め、一部店舗の同シリーズのTシャツがオープン後数分で完売した。「Vistaは天下を見る」と続く記事「若者がユニクロを奪い合う姿は、おじいさんとおばさんが卵を奪うようだ」、今回の略奪を比較的イメージ的に描いている。「若い若者たちがオリンピックの100メートルダッシュの勢いであるゴールに向かって疾走している……彼らは店のまだ昇っていない安全なドアの前にもぐもぐしていて、ドアが完全に上がるのを待たずに体を張って入ってきた。店に入った後、人々は互いに引き裂き、激しく争って、世界の終わりのような慌ただしさと狂気に満ちていた。”
この状況に直面して、真相を知らない「瓜を食べる大衆」は、一体何の天仙美衣がこんなに大きな魔力を持っているのかと問わざるを得ない。質問の答えは、この連名Tシャツは世界的に有名な潮牌を持つアメリカのグラフィティアーティストKawsの名で、Tシャツにある「XX」の目を持つ小人は、まさに潮牌のシンボル的な柄だ。芸術家として、カウズの作品の市場価格はすでに3万ドルを突破しており、今年4月1日、彼の絵「THE KAWS ALBUM」はさらに1億1600万香港ドルの価格を撮影した。これらの数字は「瓜を食べる人々」に理解させるだろうが、なぜ99元の限定連名金Tシャツ1枚が「頭を砕く」ことができるのか。
実際、限定版がもたらした「誰も私が持っていない」という優越感と、大物を安く買う虚栄心は、今回の略奪の「張本人」である。あなたは前にスターバックスの猫爪杯があって、後にユニクロの連名金があって、歩いているのはすべて1つのマーケティングの道で、現代の若者のその小さな工夫を見計らって、「飢餓マーケティング」は1つの正確さを販売しています。今回の買い占めが狂っているのは、Kawsがユニクロとの連名金を出すのは最後になるという噂があるが、公式には確認されていない。実際にユニクロはさまざまなカルチャーシーンマーケティングを得意としており、KAWSのほか、村上隆、FuturaやPharrell Williamsなどのファッションアート界のトップがユニクロの陣営に引き込まれたことがあるが、これだけ多くの連名の裏にはいったいどれだけの「最後」が消費されるのか、私たちにはわからないが、最終的にはそれらが一つの希望を持つ無数の商売物語に化けるとしか言いようがない。
市場にとっては、このようなマーケティングモデルは間違いなく成功しているが、消費者にとっては、頭が熱くなって争った後、得られたのは一体何なのか、冷静に考えた人はいるだろうか。今の若者の大半は衣食に心配がなく、衣食の問題は心配しなくても、消費の追求の上でより高い精神的な境地に向かって行って、もっと文化的で、もっと自分の審美に合って、もっとデザイン感のある製品を買いたいと思っています。このような美しい生活への憧れは間違いありません。しかし追求しながら盲従せず、自分を見失わず、「得るために得る」ためではないことが、より重要なのではないだろうか。今回の狂乱強盗事件では、「お金はいらないと思ってみんな奪っているのを見て、遺失したTシャツを拾って、買った。多くの人の心の中で、「奪った＝良い」という消費理念が根付いており、自己思考のない盲従の中で明らかになっているのは、消費観だけの問題ではなく、人生観の盲目でもある可能性がある。
若い消費者が進歩的な物質消費を追求しながら、より独立して自信のある広い消費観を持つことを望んでおり、自分のお金を使って自分を喜ばせる服を買うのは全く問題ありませんが、前提としては、あなたがそこから得たのは本当の喜びであり、必要のない見栄ではありません。